Indie oyun geliştiricileri için Reddit pazarlaması

Bu sayfa kimin için

PC ya da konsol oyunu olan, mağaza sayfası çoktan yayında olan ve çıkışı hâlâ önünde duran solo geliştiriciler ve küçük stüdyolar için. Buradaki alıcı bir oyuncu, çıkıştan önce önemli olan sayı da wishlist, yani Steam istek listesi. Oyununuz yalnızca mobildeyse mobil uygulama geliştiricileri sayfası size daha uygun: oradaki oyuncular bir wishlist butonundan değil, bir uygulama mağazasından gelir.

Takip edilecek sayı neden wishlist

Steam, oyununuz çıktığında, ister Early Access’te ister tam sürüm olarak, onu wishlist’ine eklemiş herkese e-posta ya da anlık bildirim gönderir; oyun Early Access’ten çıktığında da bir kez daha. En düşük fiyatlı pakette 8 saatten uzun süren en az yüzde 20’lik bir indirimi de bildirir ve bir demonun yayınlanmasından sonraki iki hafta içinde bir duyuru göndermenize izin verir. Valve’ın wishlist belgeleri, wishlist’lerin bir oyunun Steam’de nerede göründüğünde önemli bir etken olabileceğini ve Steam’in bir oyunu göstermeye başlaması için asgari bir sayı olmadığını söylüyor.

Yani bir Reddit gönderisinin değeri, topladığı karma kadar değil, bu listeye kattığı kadardır.

Reddit’i abartmayın. Chris Zukowski’nin araştırmasına dayanan presskit.gg saha rehberi, çoğu oyun için daha büyük wishlist kaynakları olarak önce Steam’in kendi trafiğini, sonra Next Fest’i, ardından içerik üreticilerini sayıyor. Yine de Reddit’e kaliteli bir kanal diyor, çünkü oradaki insanlar oyun arıyor.

Geliştirici toplulukları ve oyuncu toplulukları

En yaygın hata, oyunu çoğunlukla başka geliştiricilerin okuduğu yerde paylaşmak. Geliştirici subreddit’leri geri bildirim ve sektörde bağlantı kurmak için iyidir, ama az wishlist getirir. 2022’de WN Hub, bulmaca platform oyunu Boris the Sloth’un geliştiricisinin dört aylık paylaşımlardan çıkardığı dersleri aktardı: r/gamedev ve r/Unity2D az oyuncu getirdi; r/IndieGaming ve r/Games gibi büyük subreddit’lerde gönderiler kaybolup gittiği için ilgi görmedi; oyunundaki hayvanlarla ilgili küçük subreddit’ler ile r/AndroidGaming ve r/playmygame en iyi sonucu verdi. Bu onun ilk oyunuydu ve sonuçların oyunun cilasına göre değişeceğini düşünüyordu.

Kurallar her türün içinde de farklıdır. presskit.gg rehberinin önerdiği gibi, her topluluğun kenar çubuğunu ve sabitlenmiş gönderilerini okuyun ve önce birkaç hafta sessizce takip edin. Reddit’in kendini tanıtma kuralları rehberimiz, Reddit’in site genelinde söylediklerini her topluluğun eklediklerinden ayırıyor.

Ne paylaşmalı, ne sıklıkla

• Oyunu hareket hâlinde gösterin. Kısa bir oynanış klibi, Steam linkli bir kapsül görselinden iyidir. presskit.gg rehberi klipleri 60 saniyenin altında tutuyor, r/IndieGaming için 30 ila 60 saniye öneriyor ve YouTube linki yerine Reddit’e doğrudan video olarak yüklenmesini istiyor.
• Her toplulukta ayda bir gönderi. Aynı rehber, tek bir subreddit’te oyununuz hakkında haftalık gönderileri ban yemenin hızlı yolu sayıyor. Bir fragman, bir demo ya da bir indirim, gösterecek yeni bir şey olduğu sürece ek bir gönderiyi haklı çıkarabilir.
• Crosspost yapmayın, zamana yayın. Rehber, aynı GIF’i bir saat içinde dört subreddit’e koymayı kaldırmalara ve olası banlara yol açan crosspost spam’i olarak tanımlıyor. Gönderileri bunun yerine haftaya dağıtın.
• Haftalık başlıkları kullanın. r/gamedev, ilerleme paylaşımları için düzenli bir Screenshot Saturday başlığı açar; orada her hafta paylaşım yapmak sorun değildir. Erken paylaşın, bir görsel ya da GIF ekleyin ve gelen yorumlara yanıt verin.
• Tanıtımı soru kılığına sokmayın. Amaç wishlist toplamakken insanlara bir mekanik hakkında ne düşündüklerini sormak yanıltıcı görünür ve moderatörler bunu kaldırır.
• Çoğunlukla sizinle ilgili olmasın. IMPRESS ve Cinevva rehberleri kabaca ona bir kuralını tekrarlıyor: yaklaşık on gönderiden biri kendi oyununuz hakkında, gerisi topluluğa faydalı.

Önce hesap eşikleri gelir. Birçok topluluk asgari bir karma ya da hesap yaşı şartı koyar; IMPRESS yaklaşık 20 karma ve bir haftalık hesabı tipik sayıyor, ama evrensel değil. Çıkış haftasında açılmış bir hesap, sahip olunabilecek en zayıf hesaptır. Reddit karma şartları rehberimiz neden tek bir sayı olmadığını açıklıyor, yeni bir hesabı ısıtmak ise hesaba ihtiyaç duymadan önceki haftaları anlatıyor.

"X gibi oyunlar" başlıklarına yanıt vermek

Oyuncular birbirlerinden sürekli oyun önerisi ister: 100 saat sürmeyen bir roguelite, savaşsız rahat bir üs kurma oyunu, jump scare içermeyen iki kişilik co-op korku. Bu başlıklar, bir geliştiricinin kendi gönderisini açmadan yardım etmesini sağlar.

1. Önce isteğe cevap verin
   Uyan oyunları sayın, sizin yapmadıklarınız da dahil. Sizinki de uyuyorsa nedenini anlatan tek bir satırla ekleyin.
2. Sizin yaptığınızı söyleyin
   Aynı yorumda: "Bu oyunun geliştiricisi benim, yani tarafsız sayılmam." Reddit’in kuralları başkalarını kasıtlı olarak yanıltmamanızı ister, FTC rehberi de bağlantı açıkça belli değilse sahibin bunu belirtmesi gerektiğini söyler. İşe yarayan ifadeler açıklama şablonlarımızda.
3. Oyunun durumu konusunda net olun
   Oyunun çıkıp çıkmadığını, Early Access’te mi yoksa yalnızca demo olarak mı olduğunu, hangi platformlarda çalıştığını ve belirlendiyse çıkış dönemini söyleyin. El konsolu desteği hakkında yanlış bir cevap, kazanacağınız wishlist’ten daha pahalıya patlar.
4. Uymayanı geçin
   Kişi sıra tabanlı bir oyun istediyse ve sizinki gerçek zamanlıysa, onu eklemeyin. Başka bir başlık tam olarak sizin oyununuzu soracaktır.
5. Devam soruları için geri dönün
   IMPRESS’in belirttiği gibi, biri oyununuzun adını andığında hesabınızı etiketlemedikçe Reddit size bildirim göndermez; bu yüzden yanıt verdiğiniz başlıklara tekrar bakın.

Agent Agency’nin yeri

Bütün bunların yavaş kısmı okumaktır: onlarca tür subreddit’i, kuralları ve birkaç gün içinde soğuyan öneri başlıkları. Agent Agency bu okumayı yapmak için geliştirildi. Bir link yapıştırırsınız, oradan herkese açık en fazla beş sayfayı JavaScript çalıştırmadan statik HTML olarak okuruz ve sizin onaylayacağınız bir Product DNA yazarız. Bir Steam mağaza sayfası açıklamasını ve kullanıcı etiketlerini bu HTML’de gösterir, yani link mağaza sayfanız da olabilir, oyununuzun kendi sitesi de.

Ajanlar ardından oyuncuların türünüzü sorduğu toplulukları arar ve yazmadan önce her birini okur. Onay modunda her gönderi, yorum ve DM sizin onayınızı bekler. Otopilot’ta ajanlar, koyduğunuz kurallar ve limitler içinde kendi başlarına paylaşım yapar. Bir yanıtın oyunu sizin yaptığınızı nasıl açıklayacağına operatör olarak siz karar verirsiniz; Reddit’in kuralları başkalarını kasıtlı olarak yanıltmayı yasaklar, FTC’nin Endorsement Guides metni gibi reklam mevzuatı da maddi bir bağlantının açıklanmasını bekler.

• Wishlist’leri saymaz; bir sonraki bölümün gösterdiği gibi bunu Steam’in kendi raporları yapar.
• Reddit ve X yayında, YouTube test aşamasında. Ayrıntılar Reddit platform sayfasında.
• Bir platform bir hesabı kısıtlarsa yerine yenisini koymayız.
• Oyun yapma deneyiminizin yerini tutamaz; oyuncuların bir geliştiricinin yanıtında güvendiği şey de tam olarak budur.

Sonucu wishlist’le ölçün

Steam’in UTM analizleri, mağaza sayfanıza UTM parametreleriyle gelen ziyaretleri kaydeder ve giriş yapmış ziyaretçilerin tıklamadan sonraki 72 saat içindeki wishlist, satın alma ve etkinleştirmelerini sayar. Linkte utm_source ya da utm_campaign olması gerekir. Dönüşümler ziyaretten 4 gün sonra kesinleşir ve rapor, asgari ziyaret sayısının altında kalan satırları gizler.

1. Her topluluğa kendi etiketini verin; örneğin utm_source=reddit ile birlikte subreddit’in ve gönderinin adını taşıyan bir kampanya.
2. Etiketli linki yalnızca linke izin verilen yerlerde kullanın: kendi gönderiniz, profiliniz ya da kuralları linke izin veren bir toplulukta bir yanıt.
3. 4 günlük süre dolduktan sonra etiket başına wishlist’leri karşılaştırın ve gelecek ayın gönderisinin hangi topluluklara gideceğine karar verin.

Rakamları bir taban olarak okuyun. Raporda yalnızca linki açtıkları tarayıcıda Steam’e giriş yapmış ziyaretçiler dönüşüm sağlayabilir ve bir sosyal medya uygulamasının dahili tarayıcısında giriş yapmış olan pek az kişi vardır. Daha sonra Steam istemcisini açıp oyunu arayan bir oyuncu sayılmaz, tarayıcı değiştiren biri de.

Sorular

Oyunu önerirken onu benim yaptığımı söylemem gerekir mi?

Evet. Reddit’in kuralları kullanıcılardan başkalarını kasıtlı olarak yanıltmamalarını ister, FTC rehberi de bağlantı gönderiden açıkça anlaşılmıyorsa sahibin bunu belirtmesi gerektiğini söyler. Yorumda geliştirici olduğunuzu ve tarafsız olmadığınızı söyleyen tek ve sade bir satır çoğu okur için yeterlidir.

Indie bir oyun için Reddit reklamları değer mi?

presskit.gg saha rehberi, tıklama başı maliyet ve Reddit kullanıcılarının reklamlara tepkisi nedeniyle çoğu indie oyun için muhtemelen değmeyeceğini söylüyor. Tek istisnası, zaten iyi giden organik bir gönderiyi öne çıkarmak. Reklamları denerseniz, onları Steam’in UTM raporundaki wishlist’lere göre değerlendirin.

Agent Agency bir Steam mağaza sayfasını okuyabilir mi?

Verdiğiniz link, JavaScript çalıştırılmadan, en fazla beş sayfa olmak üzere herkese açık statik HTML olarak okunur. Bir Steam mağaza sayfası açıklamasını ve kullanıcı etiketlerini bu HTML’de gösterir. Buradan yazılan Product DNA’yı siz onaylarsınız.

Bekleme listesine katılın ve oyuncularınızın hangi toplulukları okuduğunu bize söyleyin. Bekleme listesine katılın