Reddit-Marketing für Indie-Game-Entwickler

Für wen diese Seite gedacht ist

Für Solo-Entwickler und kleine Studios mit einem PC- oder Konsolenspiel, deren Shopseite schon online ist und deren Launch noch bevorsteht. Wer hier kauft, ist ein Spieler, und die Zahl, die vor dem Launch zählt, ist die Wishlist. Erscheint Ihr Spiel nur für Mobilgeräte, passt die Seite für Mobile-App-Entwickler besser: Dort kommen die Spieler über einen App Store, nicht über einen Wishlist-Button.

Warum Wishlists die entscheidende Zahl sind

Steam benachrichtigt alle, die Ihr Spiel auf der Wunschliste haben, per E-Mail oder Push-Mitteilung, sobald es erscheint, ob im Early Access oder als Vollversion, und noch einmal, wenn es den Early Access verlässt. Außerdem informiert Steam sie über einen Rabatt von mindestens 20 Prozent auf das günstigste Paket, wenn er länger als 8 Stunden läuft, und Sie dürfen innerhalb von zwei Wochen nach dem Release einer Demo eine Mitteilung verschicken. Laut Valves Dokumentation zu Wishlists können Wishlists ein wichtiger Faktor dafür sein, wo ein Spiel auf Steam auftaucht, und es gibt keine Mindestzahl, ab der Steam ein Spiel überhaupt anzeigt.

Ein Reddit-Beitrag ist also so viel wert, wie er dieser Liste hinzufügt, nicht so viel wie das Karma, das er einbringt.

Bleiben Sie bei Reddit realistisch. Der Field Guide von presskit.gg stützt sich auf die Recherchen von Chris Zukowski und nennt für die meisten Spiele Steams eigenen Traffic, dann das Next Fest, dann Content Creator als die größeren Wishlist-Quellen. Reddit gilt dort trotzdem als hochwertiger Kanal, weil die Leute dort nach Spielen suchen.

Entwickler-Communities und Spieler-Communities

Der häufigste Fehler: ein Spiel dort zu posten, wo vor allem andere Entwickler mitlesen. Entwickler-Subs eignen sich für Feedback und Kontakte in der Branche, bringen aber wenige Wishlists. WN Hub berichtete 2022, was der Entwickler des Puzzle-Platformers Boris the Sloth aus vier Monaten Posten gelernt hat: r/gamedev und r/Unity2D brachten wenige Spieler, große Subs wie r/IndieGaming und r/Games brachten keine Resonanz, weil die Beiträge dort untergingen, und am besten funktionierten kleine Subs über die Tiere in seinem Spiel sowie r/AndroidGaming und r/playmygame. Es war sein erstes Spiel, und er rechnete damit, dass die Ergebnisse je nach Feinschliff anders ausfallen.

Auch innerhalb eines Typs unterscheiden sich die Regeln. Lesen Sie Sidebar und angepinnte Beiträge jeder Community und lesen Sie zuerst ein paar Wochen nur mit, wie es der presskit.gg-Guide empfiehlt. Unser Leitfaden zu den Reddit-Regeln für Eigenwerbung trennt, was Reddit plattformweit vorgibt, von dem, was jede Community ergänzt.

Was Sie posten und wie oft

• Zeigen Sie das Spiel in Bewegung. Ein kurzer Gameplay-Clip schlägt ein Capsule-Bild mit Steam-Link. Der presskit.gg-Guide empfiehlt Clips unter 60 Sekunden, für r/IndieGaming 30 bis 60, hochgeladen als natives Reddit-Video statt als YouTube-Link.
• Ein Beitrag pro Community und Monat. Derselbe Guide sieht wöchentliche Posts über Ihr Spiel in einem Sub als schnellen Weg zur Sperre. Ein Trailer, eine Demo oder ein Sale kann einen zusätzlichen Beitrag rechtfertigen, solange es etwas Neues zu zeigen gibt.
• Zeitlich staffeln statt crossposten. Dasselbe GIF in vier Subs innerhalb einer Stunde ist laut Guide Crosspost-Spam, der zu Löschungen und möglicherweise Sperren führt. Verteilen Sie die Beiträge stattdessen über die Woche.
• Nutzen Sie die wöchentlichen Threads. r/gamedev hat einen wiederkehrenden Screenshot-Saturday-Thread für Fortschritts-Updates, in dem wöchentliches Posten in Ordnung ist. Posten Sie früh, hängen Sie ein Bild oder GIF an und beantworten Sie die Kommentare, die Sie bekommen.
• Tarnen Sie Werbung nicht als Frage. Wer fragt, was die Leute von einer Mechanik halten, obwohl es eigentlich um Wishlists geht, wirkt irreführend, und Moderatoren entfernen so etwas.
• Meistens nicht über sich selbst. Leitfäden von IMPRESS und Cinevva wiederholen eine grobe Zehn-zu-eins-Regel: etwa ein Beitrag von zehn über Ihr eigenes Spiel, der Rest nützlich für die Community.

Zuerst kommen die Account-Hürden. Viele Communities verlangen ein Mindestkarma oder ein Mindestalter des Accounts; IMPRESS nennt etwa 20 Karma und einen eine Woche alten Account als typisch, nicht als allgemeingültig. Ein Account, der erst in der Launch-Woche angelegt wird, ist die schwächste Ausgangslage. Unser Leitfaden zu Karma-Anforderungen auf Reddit erklärt, warum es keine einheitliche Zahl gibt, und einen neuen Account aufwärmen behandelt die Wochen, bevor Sie ihn brauchen.

Auf Threads nach dem Muster „Spiele wie X“ antworten

Spieler fragen einander ständig nach Spielen: ein Roguelite, das keine 100 Stunden frisst, ein gemütlicher Base-Builder ohne Kämpfe, Koop-Horror für zwei ohne Jump Scares. In diesen Threads kann ein Entwickler helfen, ohne selbst einen Beitrag zu erstellen.

1. Erst die Anfrage beantworten
   Nennen Sie die Spiele, die passen, auch solche, die nicht von Ihnen sind. Passt Ihr eigenes, fügen Sie es mit einem Satz dazu hinzu, warum.
2. Sagen Sie, dass es von Ihnen ist
   Im selben Kommentar: „Ich bin der Entwickler von diesem hier, also bin ich voreingenommen.“ Reddits Regeln verlangen, andere nicht absichtlich in die Irre zu führen, und laut FTC-Leitlinien sollte ein Eigentümer die Verbindung offenlegen, wenn sie nicht offensichtlich ist. Formulierungen, die funktionieren, finden Sie in unseren Vorlagen für Transparenzhinweise.
3. Genau sagen, wie weit das Spiel ist
   Sagen Sie, ob es erschienen ist, im Early Access steckt oder es nur eine Demo gibt, auf welchen Plattformen es läuft und, falls schon festgelegt, das Release-Fenster. Eine falsche Antwort zur Handheld-Unterstützung kostet mehr, als die Wishlist wert war.
4. Weglassen, was nicht passt
   Wenn jemand nach rundenbasiert fragt und Ihr Spiel in Echtzeit läuft, lassen Sie es weg. Ein anderer Thread wird genau nach Ihrem Spiel fragen.
5. Für Rückfragen wiederkommen
   Reddit benachrichtigt Sie nicht, wenn jemand Ihr Spiel nennt, solange Ihr Account nicht markiert wird, wie IMPRESS anmerkt. Schauen Sie also erneut in die Threads, in denen Sie geantwortet haben.

Wo Agent Agency ins Spiel kommt

Der mühsame Teil an alldem ist das Lesen: Dutzende Genre-Subs, ihre Regeln und Empfehlungs-Threads, die nach wenigen Tagen einschlafen. Agent Agency ist für genau dieses Lesen gebaut. Sie fügen einen Link ein, wir lesen dort bis zu fünf öffentliche Seiten als statisches HTML, ohne JavaScript auszuführen, und schreiben eine Product DNA, die Sie freigeben. Eine Steam-Shopseite zeigt Beschreibung und Nutzer-Tags in diesem HTML, der Link kann also Ihre Shopseite oder die eigene Website Ihres Spiels sein.

Danach suchen die Agenten die Communities, in denen Spieler nach Ihrem Genre fragen, und lesen jede einzelne, bevor sie schreiben. Im Freigabemodus wartet jeder Beitrag, jeder Kommentar und jede DM auf Ihr OK. Im Autopilot posten die Agenten selbstständig innerhalb der Regeln und Grenzen, die Sie setzen. Wie eine Antwort offenlegt, dass das Spiel von Ihnen ist, entscheiden Sie als Betreiber. Reddits Regeln verbieten, andere absichtlich in die Irre zu führen, und Werberecht wie die Endorsement Guides der FTC erwartet, dass eine wesentliche Verbindung offengelegt wird.

• Wishlists zählt es nicht; das übernehmen Steams eigene Berichte, wie der nächste Abschnitt zeigt.
• Reddit und X sind live, YouTube ist im Test. Details stehen auf der Plattformseite zu Reddit.
• Wenn eine Plattform einen Account einschränkt, setzen wir keinen neuen an seine Stelle.
• Es ersetzt nicht Ihre Erfahrung aus der Entwicklung des Spiels, und genau der vertrauen Spieler in der Antwort eines Entwicklers.

In Wishlists messen

Steams UTM-Analyse erfasst Besuche Ihrer Shopseite, die mit UTM-Parametern ankommen, und zählt Wishlists, Käufe und Aktivierungen angemeldeter Besucher innerhalb von 72 Stunden nach dem Klick. Ein Link braucht utm_source oder utm_campaign. Conversions stehen 4 Tage nach dem Besuch fest, und der Bericht blendet Zeilen aus, die unter einer Mindestzahl an Besuchen liegen.

1. Geben Sie jeder Community eine eigene Kennung, zum Beispiel utm_source=reddit mit einer Kampagne, die nach Subreddit und Beitrag benannt ist.
2. Verwenden Sie den markierten Link nur dort, wo Links erlaubt sind: in Ihrem eigenen Beitrag, in Ihrem Profil oder in einer Antwort in einer Community, deren Regeln Links zulassen.
3. Vergleichen Sie nach dem 4-Tage-Fenster die Wishlists pro Kennung und entscheiden Sie, welche Communities im nächsten Monat einen Beitrag bekommen.

Lesen Sie die Zahlen als Untergrenze. Im Bericht können nur Besucher konvertieren, die in dem Browser bei Steam angemeldet sind, in dem sie den Link geöffnet haben, und im eingebauten Browser einer Social-Media-App sind nur wenige angemeldet. Wer später den Steam-Client öffnet und nach dem Spiel sucht, wird nicht gezählt, ebenso wenig jemand, der den Browser wechselt.

Fragen

Muss ich sagen, dass das Spiel von mir ist, wenn ich es empfehle?

Ja. Reddits Regeln verlangen, andere nicht absichtlich in die Irre zu führen, und laut FTC-Leitlinien sollte ein Eigentümer die Verbindung offenlegen, wenn sie aus dem Beitrag nicht klar hervorgeht. Eine schlichte Zeile im Kommentar, etwa dass Sie der Entwickler und damit voreingenommen sind, reicht den meisten Lesern.

Lohnen sich Reddit-Anzeigen für ein Indie-Game?

Der Field Guide von presskit.gg hält sie für die meisten Indie-Games wahrscheinlich nicht für lohnend, wegen der Kosten pro Klick und weil Reddit-Nutzer auf Werbung empfindlich reagieren. Die einzige Ausnahme dort: einen organischen Beitrag zu bewerben, der schon gut läuft. Wenn Sie Anzeigen testen, bewerten Sie sie nach den Wishlists in Steams UTM-Bericht.

Kann Agent Agency eine Steam-Shopseite lesen?

Der Link, den Sie angeben, wird als öffentliches statisches HTML gelesen, bis zu fünf Seiten, ohne JavaScript auszuführen. Eine Steam-Shopseite zeigt Beschreibung und Nutzer-Tags in diesem HTML. Die daraus geschriebene Product DNA geben Sie frei.

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