Reddit-marketing voor indiegame-ontwikkelaars

Voor wie deze pagina is

Solo-developers en kleine studio's met een pc- of consolegame, een storepagina die al online staat en een lancering die nog moet komen. De koper is hier een speler, en het getal dat vóór de lancering telt, is de wishlist. Is je game alleen voor mobiel, dan past de pagina voor ontwikkelaars van mobiele apps beter: daar komen spelers binnen via een appstore, niet via een wishlistknop.

Waarom wishlists het getal zijn om te volgen

Steam stuurt iedereen die je game op zijn wishlist heeft een e-mail of pushmelding bij de release, in Early Access of als volledige release, en opnieuw wanneer de game uit Early Access komt. Ze krijgen ook een melding bij een korting van minstens 20 procent op het goedkoopste pakket die langer dan 8 uur duurt, en je mag binnen twee weken na de release van een demo één bericht sturen. Volgens de wishlistdocumentatie van Valve kunnen wishlists een belangrijke factor zijn in waar een game op Steam verschijnt, en is er geen minimumaantal voordat Steam een game gaat tonen.

Een Reddit-post is dus waard wat hij aan die lijst toevoegt, niet de karma die hij oplevert.

Houd Reddit in verhouding. De field guide van presskit.gg, gebaseerd op onderzoek van Chris Zukowski, noemt het eigen verkeer van Steam, daarna Next Fest en daarna contentcreators als de grotere bronnen van wishlists voor de meeste games. Toch noemt de gids Reddit een kanaal van hoge kwaliteit, omdat mensen daar op zoek zijn naar games.

Developercommunities en spelerscommunities

De meest gemaakte fout is een game posten waar vooral andere developers lezen. Developersubs zijn goed voor feedback en contacten in het vak; ze leveren weinig wishlists op. In 2022 beschreef WN Hub wat de developer van de puzzelplatformer Boris the Sloth leerde van vier maanden posten: r/gamedev en r/Unity2D brachten weinig spelers, grote subs zoals r/IndieGaming en r/Games gaven geen tractie omdat posts daar ondersneeuwden, en kleine subs over de dieren in zijn game, plus r/AndroidGaming en r/playmygame, werkten het best. Het was zijn eerste game, en hij verwachtte dat de resultaten zouden verschillen naargelang de afwerking.

Ook binnen elk type verschillen de regels. Lees de sidebar en de vastgezette posts van elke community en lees eerst een paar weken mee, zoals de gids van presskit.gg aanraadt. Onze gids over de zelfpromotieregels van Reddit scheidt wat Reddit sitebreed zegt van wat elke community daaraan toevoegt.

Wat je post, en hoe vaak

• Laat de game in beweging zien. Een korte gameplayclip wint het van een capsule-afbeelding met een Steam-link. De gids van presskit.gg houdt clips onder de 60 seconden, 30 tot 60 voor r/IndieGaming, geüpload als native Reddit-video in plaats van een YouTube-link.
• Eén post per community per maand. Volgens dezelfde gids is elke week over je game posten in één sub een snelle weg naar een ban. Een trailer, een demo of een uitverkoop kan een extra post rechtvaardigen, zolang er iets nieuws te zien is.
• Spreid, crosspost niet. De gids noemt dezelfde GIF binnen een uur in vier subs crosspostspam die tot verwijderingen en mogelijke bans leidt. Verdeel je posts liever over de week.
• Gebruik de wekelijkse threads. r/gamedev heeft een terugkerende Screenshot Saturday-thread voor voortgangsupdates, waar wekelijks posten prima is. Post vroeg, voeg een afbeelding of GIF toe en beantwoord de reacties die je krijgt.
• Vermom promotie niet als vraag. Vragen wat mensen van een mechanic vinden terwijl het je om wishlists gaat, komt misleidend over, en moderators halen het weg.
• Meestal niet over jezelf. Gidsen van IMPRESS en Cinevva herhalen een ruwe tien-op-één-regel: ongeveer één post op de tien over je eigen game, de rest nuttig voor de community.

Accountdrempels komen eerst. Veel communities stellen een minimum aan karma of accountleeftijd; IMPRESS noemt ongeveer 20 karma en een account van een week oud gebruikelijk, niet universeel. Een account dat je in de lanceringsweek aanmaakt, is het zwakste dat je kunt hebben. Onze gids over karma-eisen op Reddit legt uit waarom er geen vast getal is, en een nieuw account opwarmen gaat over de weken voordat je het nodig hebt.

Reageren op "games zoals X"-threads

Spelers vragen elkaar voortdurend om games: een roguelite die geen 100 uur kost, een gezellige basebuilder zonder gevechten, co-op horror voor twee zonder jumpscares. In deze threads kan een developer helpen zonder zelf een post te plaatsen.

1. Beantwoord eerst de vraag
   Noem de games die passen, ook die je niet zelf hebt gemaakt. Past de jouwe, voeg die dan toe met één regel over waarom.
2. Zeg dat je hem hebt gemaakt
   In dezelfde reactie: "Ik ben de developer van deze game, dus ik ben bevooroordeeld." De regels van Reddit vragen je anderen niet opzettelijk te misleiden, en richtlijnen van de FTC zeggen dat een eigenaar de band moet melden als die niet vanzelf duidelijk is. Formuleringen die werken staan in onze templates voor openheid.
3. Wees precies over de staat van de game
   Zeg of hij uit is, in Early Access zit of alleen als demo bestaat, op welke platforms hij draait en wat het releasevenster is als dat vaststaat. Een fout antwoord over handheldondersteuning kost meer dan die wishlist waard was.
4. Sla over wat niet past
   Vroeg iemand om turn-based en is de jouwe real-time, laat hem dan weg. Een andere thread vraagt precies om jouw game.
5. Kom terug voor vervolgvragen
   Reddit geeft je geen melding als iemand je game noemt, tenzij die persoon je account tagt, merkt IMPRESS op. Kijk dus opnieuw in de threads die je hebt beantwoord.

Waar Agent Agency past

Het trage deel van dit alles is het lezen: tientallen genresubs, hun regels en aanbevelingsthreads die binnen een paar dagen afkoelen. Agent Agency is gebouwd om dat leeswerk te doen. Je plakt een link, wij lezen er tot vijf openbare pagina's van als statische HTML zonder JavaScript uit te voeren, en we schrijven een Product DNA dat jij goedkeurt. Een Steam-storepagina toont de beschrijving en de gebruikerstags in die HTML, dus de link kan je storepagina zijn of de eigen site van je game.

Daarna zoeken de agents de communities waar spelers naar jouw genre vragen, en ze lezen elke community voordat ze schrijven. In de Goedkeuringsmodus wacht elke post, reactie en DM op jouw akkoord. Op Autopilot posten de agents zelf, binnen de regels en limieten die jij instelt. Hoe een reactie meldt dat jij de game hebt gemaakt, bepaal jij als degene die de agents inzet. De regels van Reddit verbieden anderen opzettelijk te misleiden, en reclamerecht zoals de Endorsement Guides van de FTC verwacht dat een materiële band wordt gemeld.

• Wishlists telt het niet; dat doen de eigen rapporten van Steam, zoals de volgende sectie laat zien.
• Reddit en X zijn live, en YouTube wordt getest. Op de platformpagina over Reddit staan de details.
• Als een platform een account beperkt, zetten we er geen nieuw voor in de plaats.
• Het kan jouw ervaring met het maken van de game niet vervangen, en juist die ervaring vertrouwen spelers in een reactie van een developer.

Meet het in wishlists

De UTM-analytics van Steam registreren bezoeken aan je storepagina die binnenkomen met UTM-parameters, en tellen wishlists, aankopen en activaties door ingelogde bezoekers binnen 72 uur na de klik. Een link heeft utm_source of utm_campaign nodig. Conversies liggen 4 dagen na het bezoek vast, en het rapport verbergt rijen die onder een minimumaantal bezoeken blijven.

1. Geef elke community een eigen tag, bijvoorbeeld utm_source=reddit met een campagne die vernoemd is naar de subreddit en de post.
2. Gebruik de getagde link alleen waar links zijn toegestaan: in je eigen post, op je profiel of in een reactie in een community waarvan de regels links toestaan.
3. Vergelijk na het venster van 4 dagen de wishlists per tag en beslis welke communities volgende maand een post krijgen.

Lees de cijfers als een ondergrens. Alleen bezoekers die bij Steam zijn ingelogd in de browser waarin ze de link openden, kunnen in het rapport converteren, en weinig mensen zijn ingelogd in de ingebouwde browser van een social app. Een speler die later de Steam-client opent en de game zoekt, wordt niet geteld, en een speler die van browser wisselt ook niet.

Vragen

Moet ik zeggen dat ik de game heb gemaakt als ik hem aanraad?

Ja. De regels van Reddit vragen gebruikers anderen niet opzettelijk te misleiden, en richtlijnen van de FTC zeggen dat een eigenaar de band moet melden als die niet uit de post blijkt. Eén duidelijke regel in de reactie, bijvoorbeeld dat je de developer bent en dus bevooroordeeld, is voor de meeste lezers genoeg.

Zijn Reddit-advertenties de moeite waard voor een indiegame?

Volgens de field guide van presskit.gg waarschijnlijk niet voor de meeste indiegames, vanwege de kosten per klik en de manier waarop Reddit-gebruikers op advertenties reageren. De enige uitzondering is een organische post boosten die al goed loopt. Test je advertenties, beoordeel ze dan op wishlists in het UTM-rapport van Steam.

Kan Agent Agency een Steam-storepagina lezen?

De link die je geeft, lezen we als openbare statische HTML, tot vijf pagina's, zonder JavaScript uit te voeren. Een Steam-storepagina toont de beschrijving en de gebruikerstags in die HTML. Jij keurt het Product DNA goed dat we daaruit schrijven.

Zet je op de wachtlijst en vertel ons welke communities je spelers lezen. Zet je op de wachtlijst