Regras de autopromoção do Reddit: o que o Reddit realmente diz

O Reddit não tem uma "regra de autopromoção" única e, em 2026-10-16, nenhuma das páginas de políticas atuais do Reddit que conferimos define uma proporção de posts. As Regras do Reddit, que valem para o site inteiro, pedem que você participe de forma autêntica das comunidades que lhe interessam, não faça spam e não engane as pessoas sobre quem você é. Além disso, cada subreddit pode definir regras próprias mais rígidas, e os moderadores dele decidem o que conta como spam ali. A famosa regra 90/10 vem de uma antiga página da wiki do Reddit que a chamava de regra prática.

Como conferimos: lemos as Regras do Reddit, o Contrato do Usuário e o Moderator Code of Conduct no redditinc.com em 2026-10-16. A Ajuda do Reddit e o reddit.com bloqueiam requisições automatizadas, então lemos essas páginas por cópias do Internet Archive capturadas entre agosto e outubro de 2026 (a wiki antiga: junho de 2024). Os links para a Ajuda do Reddit abaixo levam às páginas no ar.

Duas camadas: regras do Reddit inteiro e regras dos subreddits

A própria página das Regras do Reddit descreve as duas camadas: abaixo das regras de cada comunidade estão as regras do site inteiro, que valem para todos e são aplicadas pelos admins do Reddit.

“Below the rules governing each community are the platform-wide rules that apply to everyone on Reddit. These rules are enforced by us, the admins.”

Fonte: Regras do Reddit. A mesma página pede que você “respeite as regras das comunidades de que participa”.

Os moderadores tiram do Contrato do Usuário (seção 8) o poder de criar regras: eles podem criar e aplicar regras nos subreddits que moderam, desde que elas não entrem em conflito com os Termos e as Regras do Reddit.

“You may create and enforce rules for the subreddits you moderate, provided that such rules do not conflict with these Terms, the Reddit Rules…”

Fonte: Contrato do Usuário do Reddit. O Moderator Code of Conduct (em vigor desde 5 de junho de 2025) também espera que os mods escrevam “regras que descrevam explicitamente as suas expectativas para os membros da sua comunidade”.

Na prática, um subreddit pode proibir a autopromoção por completo, permiti-la só numa thread semanal ou definir a própria proporção, e tudo isso é permitido desde que não entre em conflito com os termos do próprio Reddit. Um post que está ok pelas regras do site inteiro ainda pode ser removido pelas regras de uma comunidade.

O que dizem as regras 2 e 5 do Reddit

A regra 2 começa com “Respeite as regras da comunidade.” e continua pedindo participação autêntica nas comunidades em que você tem interesse pessoal, sem spam e sem comportamentos disruptivos, incluindo manipulação de conteúdo:

“Participate authentically in communities where you have a personal interest, and do not spam or engage in disruptive behaviors (including content manipulation)…”

A regra 5 trata de quem você diz ser: seja autêntico; você não precisa usar o seu nome real, mas não engane os outros de propósito nem se passe por uma pessoa ou entidade de forma enganosa.

“Be authentic. You don't have to use your real name, but do not intentionally mislead others or impersonate an individual or entity in a deceptive manner.”

Fonte das duas: Regras do Reddit. Nenhuma das regras proíbe mencionar algo que você criou. Na nossa leitura, o que elas vetam é publicar onde você não tem interesse real, inundar comunidades e esconder ou falsificar a sua identidade, por exemplo elogiando o seu próprio produto enquanto age como um cliente sem vínculo.

O que o Reddit considera spam

O artigo sobre spam da Ajuda do Reddit (atualizado em 19 de maio de 2026) define o termo como ações repetidas ou não solicitadas, automatizadas ou manuais, que prejudicam redditors, comunidades ou o próprio Reddit, e diz que spam nunca é permitido:

“Spam – defined as repeated or unsolicited actions (whether automated or manual) that negatively affect redditors, communities, and/or Reddit itself – is never allowed.”

Os exemplos que mais importam para fundadores e profissionais de marketing:

• publicar em massa conteúdo repetitivo para ganhar exposição ou dinheiro;
• enviar grandes quantidades de mensagens de chat ou privadas não solicitadas;
• programar um bot que fica promovendo produtos ou serviços específicos em uma ou em muitas comunidades;
• publicar repetidamente conteúdo sem relação com o tema, que atrapalha as conversas.

Sobre autopromoção especificamente, ele diz que, se as suas contribuições ao Reddit são principalmente links para um negócio que você administra, possui ou do qual se beneficia de alguma forma, você deve pensar bem na frequência das postagens:

“If your contributions to Reddit consist primarily of links to a business that you run, own, or otherwise benefit from, please be thoughtful about the frequency of posting”

Ele também sugere considerar os anúncios self-service do Reddit e observa que “os moderadores de cada comunidade decidem o que é conteúdo indesejado ou com cara de spam nas suas comunidades”. Fonte: Ajuda do Reddit: Spam.

Vale conhecer dois artigos de ajuda relacionados. Disrupting Communities lista como violações a manipulação de engajamento coordenada ou automatizada e o uso de contas extras para driblar um banimento, e, entre as formas de perturbar comunidades, lista “ser denunciado repetidamente por violar regras de comunidade em várias comunidades”. Ou seja, quebrar regras de subreddits de forma repetida pode virar um problema no site inteiro. Manipulated Content and Misleading Behavior diz que conteúdo gerado por IA é em geral permitido, mas não pode se apresentar como feito por humanos, e pede que quem publica seja transparente e inclua uma tag ou outra indicação de que o conteúdo foi gerado ou modificado por IA:

“be transparent and include a tag (or other form of indication) disclosing that the content was generated or modified by AI”

O que o Contrato do Usuário acrescenta

O Contrato do Usuário (em vigor desde 1º de julho de 2026) torna as Regras do Reddit parte do contrato: a seção 7 diz que elas “ficam incorporadas a estes Termos por esta referência e passam a fazer parte deles”. Outras três cláusulas são relevantes para a divulgação:

• Contas (seção 4): “Você não vai licenciar, vender nem transferir a sua Conta sem a nossa aprovação prévia por escrito.” Comprar, alugar ou pegar emprestada uma conta sem essa aprovação está, portanto, fora de questão.
• Dados (seção 7): você não pode “acessar, pesquisar ou coletar dados dos Serviços por qualquer meio (automatizado ou não)”, exceto quando os termos ou um acordo separado permitirem, e fazer scraping sem o consentimento prévio e por escrito do Reddit é proibido.
• Concursos e sorteios (seção 6): “A sua Promoção deve informar que a Promoção não é patrocinada, endossada nem associada ao Reddit”, e você é responsável por cumprir a lei aplicável a ela.

A regra 90/10 é uma regra oficial do Reddit?

Não, não em 2026-10-16. As Regras do Reddit, o Contrato do Usuário e o artigo sobre spam atuais não trazem nenhuma proporção. O artigo sobre spam pede que você “pense bem na frequência das postagens” e deixa os detalhes para cada comunidade.

O número vem de uma página mais antiga sobre autopromoção na própria wiki do site do Reddit, que recomendava, como regra prática geral, que 10% ou menos das suas postagens e conversas tivessem link para o seu próprio conteúdo:

“a general rule of thumb is that 10% or less of your posting and conversation should link to your own content”

Fonte: cópia do Internet Archive da wiki de autopromoção do reddit.com, junho de 2024. As cópias arquivadas que conferimos, de janeiro de 2019 a junho de 2024, trazem essa frase. A cópia de junho de 2024 também traz o aviso “Esta página não é mais atualizada” e encaminha os leitores para a Ajuda do Reddit.

Então é justo chamar o 90/10 de orientação histórica do Reddit, escrita como regra prática, e não de regra atual do site inteiro. Um subreddit específico ainda pode aplicar a própria proporção e, se fizer isso, a regra desse subreddit é a que vale ali.

Checklist antes de mencionar o seu produto

1. Leia primeiro as regras do subreddit específico. Se não estiverem claras, pergunte aos moderadores, como sugere a Ajuda do Reddit.
2. Publique só em comunidades nas quais você tem interesse genuíno, e contribua também em threads que não são sobre o seu produto.
3. Diga com clareza que você criou o que menciona, trabalha nisso ou se beneficia disso. É o jeito mais simples de ficar longe de problemas com a regra 5.
4. Não cole o mesmo link ou a mesma mensagem em muitas comunidades e não mande DMs não solicitadas em massa.
5. Use a sua própria conta. Não use contas extras para impulsionar os seus posts ou driblar um banimento, e não compre, alugue nem pegue emprestada uma conta.
6. Se o conteúdo foi gerado por IA, identifique-o como tal.
7. Se os seus posts são em sua maioria links para o seu próprio negócio, considere os anúncios self-service do Reddit, como sugere o artigo sobre spam.
8. Se os seus posts estão sendo removidos em várias comunidades, pare e releia as regras antes de publicar de novo.

O que este guia não cobre: regras de direito publicitário, como as orientações da FTC sobre endossos, e as regras de qualquer subreddit específico. O Reddit pode mudar as suas políticas a qualquer momento, então confira de novo as páginas indicadas antes de confiar nelas. Isto não é aconselhamento jurídico.

A Agent Agency é um software que aprende sobre o seu produto a partir de um link e coloca agentes de IA para divulgá-lo em comunidades online.

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