Reddit-Regeln zur Eigenwerbung: Was Reddit wirklich sagt

Reddit hat keine einzelne „Regel zur Eigenwerbung“, und Stand 2026-10-16 legt keine der aktuellen Richtlinienseiten von Reddit, die wir geprüft haben, ein Verhältnis für Beiträge fest. Die plattformweiten Reddit Rules bitten Sie, sich authentisch in Communities zu beteiligen, die Ihnen wichtig sind, keinen Spam zu verbreiten und andere nicht darüber zu täuschen, wer Sie sind. Darüber hinaus kann jedes Subreddit strengere eigene Regeln festlegen, und seine Moderatoren entscheiden, was dort als Spam gilt. Die bekannte 90/10-Regel stammt von einer alten Reddit-Wikiseite, die sie als Faustregel bezeichnete.

So haben wir geprüft: Wir haben die Reddit Rules, die User Agreement und den Moderator Code of Conduct am 2026-10-16 auf redditinc.com gelesen. Reddit Help und reddit.com blockieren automatisierte Anfragen, deshalb haben wir diese Seiten über Kopien im Internet Archive gelesen, die zwischen August und Oktober 2026 erstellt wurden (das alte Wiki: Juni 2024). Die Links zu Reddit Help unten führen zu den aktuellen Seiten.

Zwei Ebenen: Reddit-weite Regeln und Subreddit-Regeln

Die Seite der Reddit Rules beschreibt die beiden Ebenen selbst:

“Below the rules governing each community are the platform-wide rules that apply to everyone on Reddit. These rules are enforced by us, the admins.”

Quelle: Reddit Rules. Dieselbe Seite bittet Sie, „die Regeln der Communities einzuhalten, an denen Sie sich beteiligen“.

Ihre Befugnis, Regeln aufzustellen, erhalten Moderatoren aus der User Agreement (Abschnitt 8), die ihnen erlaubt, für ihre Subreddits Regeln aufzustellen und durchzusetzen, solange diese nicht im Widerspruch zu den Bedingungen und den Reddit Rules stehen:

“You may create and enforce rules for the subreddits you moderate, provided that such rules do not conflict with these Terms, the Reddit Rules…”

Quelle: Reddit User Agreement. Der Moderator Code of Conduct (gültig seit 5. Juni 2025) erwartet von Mods außerdem „Regeln, die Ihre Erwartungen an die Mitglieder Ihrer Community ausdrücklich darlegen“.

In der Praxis kann ein Subreddit Eigenwerbung ganz verbieten, sie nur in einem wöchentlichen Thread erlauben oder ein eigenes Verhältnis festlegen, und all das ist zulässig, solange es nicht im Widerspruch zu Reddits eigenen Bedingungen steht. Ein Beitrag, der nach den plattformweiten Regeln in Ordnung ist, kann trotzdem nach den Regeln einer Community entfernt werden.

Was Regel 2 und 5 der Reddit Rules sagen

Regel 2 beginnt mit „Halten Sie sich an die Regeln der Community.“ und fährt fort:

“Participate authentically in communities where you have a personal interest, and do not spam or engage in disruptive behaviors (including content manipulation)…”

Bei Regel 5 geht es darum, als wer Sie auftreten:

“Be authentic. You don't have to use your real name, but do not intentionally mislead others or impersonate an individual or entity in a deceptive manner.”

Quelle für beide: Reddit Rules. Keine der beiden Regeln verbietet es, etwas zu erwähnen, das Sie selbst gemacht haben. Nach unserem Verständnis schließen sie aus, dort zu posten, wo Sie kein echtes Interesse haben, Communities zu überfluten und Ihre Identität zu verbergen oder vorzutäuschen, zum Beispiel indem Sie Ihr eigenes Produkt loben und dabei so tun, als wären Sie ein unbeteiligter Kunde.

Was Reddit als Spam ansieht

Der Spam-Artikel der Reddit Help (aktualisiert am 19. Mai 2026) definiert den Begriff:

“Spam – defined as repeated or unsolicited actions (whether automated or manual) that negatively affect redditors, communities, and/or Reddit itself – is never allowed.”

Die Beispiele daraus, die für Gründer und Marketer am wichtigsten sind:

• massenhaftes Posten sich wiederholender Inhalte für Reichweite oder finanziellen Gewinn;
• das Versenden großer Mengen unerwünschter Chat- oder Privatnachrichten;
• das Programmieren eines Bots, der in einer oder vielen Communities fortlaufend bestimmte Produkte oder Dienstleistungen bewirbt;
• wiederholtes Posten von themenfremden Inhalten ohne Bezug, die Gespräche stören.

Speziell zur Eigenwerbung bittet er, mit Bedacht auf die Häufigkeit der Beiträge zu achten, wenn diese vor allem aus Links zu einem eigenen Unternehmen bestehen:

“If your contributions to Reddit consist primarily of links to a business that you run, own, or otherwise benefit from, please be thoughtful about the frequency of posting”

Der Artikel schlägt auch vor, Reddits Self-Service-Werbung in Betracht zu ziehen, und hält fest, dass „die Moderatoren einer Community darüber entscheiden, was in ihrer Community als unerwünschter oder spamartiger Inhalt gilt“. Quelle: Reddit Help: Spam.

Zwei verwandte Hilfeartikel sollten Sie kennen. Disrupting Communities nennt koordinierte oder automatisierte Manipulation von Interaktionen und das Nutzen zusätzlicher Accounts, um eine Sperre zu umgehen, als Verstöße, und unter der Störung von Communities nennt er, „wiederholt gemeldet zu werden, weil man in mehreren Communities gegen deren Regeln verstößt“. Wer wiederholt gegen Subreddit-Regeln verstößt, kann also ein plattformweites Problem bekommen. Manipulated Content and Misleading Behavior sagt, dass KI-generierte Inhalte grundsätzlich erlaubt sind, sich aber nicht als von Menschen erstellt ausgeben dürfen, und bittet Postende, transparent zu sein und per Tag oder anderem Hinweis offenzulegen, dass der Inhalt von KI erstellt oder verändert wurde:

“be transparent and include a tag (or other form of indication) disclosing that the content was generated or modified by AI”

Was die User Agreement ergänzt

Die User Agreement (gültig seit 1. Juli 2026) macht die Reddit Rules zum Vertragsbestandteil: Abschnitt 7 sagt, sie seien „durch diesen Verweis in diese Bedingungen einbezogen und zu deren Bestandteil gemacht“. Drei weitere Klauseln betreffen Werbung:

• Accounts (Abschnitt 4): „Sie werden Ihren Account ohne unsere vorherige schriftliche Genehmigung weder lizenzieren noch verkaufen oder übertragen.“ Einen Account ohne diese Genehmigung zu kaufen, zu mieten oder zu leihen, kommt daher nicht infrage.
• Daten (Abschnitt 7): Sie dürfen nicht „mit beliebigen Mitteln (automatisiert oder anderweitig) auf die Dienste zugreifen, sie durchsuchen oder Daten aus ihnen erheben“, außer soweit die Bedingungen oder eine gesonderte Vereinbarung es erlauben, und Scraping ohne Reddits vorherige schriftliche Zustimmung ist verboten.
• Gewinnspiele und Verlosungen (Abschnitt 6): „Ihre Aktion muss angeben, dass sie nicht von Reddit gesponsert, unterstützt oder mit Reddit verbunden ist“, und Sie sind dafür verantwortlich, das für sie geltende Recht einzuhalten.

Ist die 90/10-Regel eine offizielle Reddit-Regel?

Nein, nicht Stand 2026-10-16. Die aktuellen Reddit Rules, die User Agreement und der Spam-Artikel enthalten kein Verhältnis. Der Spam-Artikel bittet Sie, „mit Bedacht auf die Häufigkeit Ihrer Beiträge zu achten“, und überlässt die Details jeder Community.

Die Zahl stammt von einer älteren Seite zur Eigenwerbung in Reddits eigenem Website-Wiki, die als Faustregel riet, dass höchstens 10 % Ihrer Beiträge und Gespräche auf eigene Inhalte verlinken sollten:

“a general rule of thumb is that 10% or less of your posting and conversation should link to your own content”

Quelle: Kopie des Wikis zur Eigenwerbung auf reddit.com im Internet Archive, Juni 2024. Die archivierten Kopien, die wir geprüft haben, von Januar 2019 bis Juni 2024, enthalten diese Zeile. Die Kopie von Juni 2024 trägt außerdem den Hinweis „Diese Seite wird nicht mehr aktualisiert“ und verweist Leser auf Reddit Help.

90/10 lässt sich also zu Recht als historische Empfehlung von Reddit bezeichnen, formuliert als Faustregel, nicht als aktuelle plattformweite Regel. Ein bestimmtes Subreddit kann trotzdem ein eigenes Verhältnis durchsetzen, und wenn es das tut, gilt dort die Regel dieses Subreddits.

Eine Checkliste, bevor Sie Ihr Produkt erwähnen

1. Lesen Sie zuerst die Regeln des jeweiligen Subreddits. Sind sie unklar, fragen Sie die Moderatoren, wie Reddit Help es vorschlägt.
2. Posten Sie nur in Communities, für die Sie sich wirklich interessieren, und tragen Sie auch zu Threads bei, in denen es nicht um Ihr Produkt geht.
3. Sagen Sie klar, dass Sie das, was Sie erwähnen, gemacht haben, daran arbeiten oder davon profitieren. So halten Sie Regel 5 am einfachsten ein.
4. Fügen Sie nicht denselben Link oder dieselbe Nachricht in viele Communities ein, und verschicken Sie keine unerwünschten DMs in großer Zahl.
5. Nutzen Sie Ihren eigenen Account. Nutzen Sie keine zusätzlichen Accounts, um Ihre Beiträge zu pushen oder eine Sperre zu umgehen, und kaufen, mieten oder leihen Sie keinen.
6. Ist ein Inhalt KI-generiert, kennzeichnen Sie ihn als solchen.
7. Sind Ihre Beiträge überwiegend Links zu Ihrem eigenen Unternehmen, ziehen Sie Reddits Self-Service-Werbung in Betracht, wie der Spam-Artikel vorschlägt.
8. Werden Ihre Beiträge in mehreren Communities entfernt, halten Sie inne und lesen Sie die Regeln erneut, bevor Sie wieder posten.

Was dieser Leitfaden nicht abdeckt: Regeln des Werberechts wie die Endorsement-Vorgaben der FTC und die Regeln einzelner Subreddits. Reddit kann seine Richtlinien jederzeit ändern, prüfen Sie die verlinkten Seiten also erneut, bevor Sie sich darauf verlassen. Das ist keine Rechtsberatung.

Agent Agency ist eine Software, die Ihr Produkt anhand eines Links kennenlernt und KI-Agenten betreibt, die es in Online-Communities bewerben.

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