Les règles de Reddit sur l’autopromotion : ce que Reddit dit vraiment

Reddit n’a pas de « règle d’autopromotion » unique et, au 2026-10-16, aucune des pages de règles actuelles de Reddit que nous avons consultées ne fixe de ratio de publication. Les Reddit Rules, valables sur tout le site, vous demandent de participer de façon authentique aux communautés qui vous intéressent, de ne pas faire de spam et de ne pas tromper les gens sur qui vous êtes. En plus, chaque subreddit peut fixer ses propres règles, plus strictes, et ses modérateurs décident de ce qui y compte comme spam. La fameuse règle des 90/10 vient d’une ancienne page du wiki de Reddit qui la présentait comme une règle empirique.

Notre méthode : nous avons lu les Reddit Rules, le User Agreement et le Moderator Code of Conduct sur redditinc.com le 2026-10-16. Reddit Help et reddit.com bloquent les requêtes automatisées, nous avons donc lu ces pages via des copies de l’Internet Archive réalisées entre août et octobre 2026 (pour l’ancien wiki : juin 2024). Les liens vers Reddit Help ci-dessous mènent aux pages en ligne.

Deux niveaux : règles de tout Reddit et règles des subreddits

La page des Reddit Rules décrit elle-même ces deux niveaux :

“Below the rules governing each community are the platform-wide rules that apply to everyone on Reddit. These rules are enforced by us, the admins.”

Source : Reddit Rules. La même page vous demande de « respecter les règles des communautés auxquelles vous participez ».

Les modérateurs tirent leur pouvoir d’édicter des règles du User Agreement (section 8), qui leur permet de créer et d’appliquer des règles pour leurs subreddits tant qu’elles ne contredisent pas ces Conditions ni les Reddit Rules :

“You may create and enforce rules for the subreddits you moderate, provided that such rules do not conflict with these Terms, the Reddit Rules…”

Source : Reddit User Agreement. Le Moderator Code of Conduct (en vigueur depuis le 5 juin 2025) attend aussi des modérateurs des « règles qui énoncent explicitement vos attentes envers les membres de votre communauté ».

En pratique, un subreddit peut interdire totalement l’autopromotion, ne l’autoriser que dans un fil hebdomadaire ou fixer son propre ratio, et tout cela est permis tant que ces règles ne contredisent pas les conditions de Reddit. Un post conforme aux règles de tout le site peut quand même être retiré au titre des règles d’une communauté.

Ce que disent les règles 2 et 5 de Reddit

La règle 2 commence par « Respectez les règles des communautés. » et poursuit :

“Participate authentically in communities where you have a personal interest, and do not spam or engage in disruptive behaviors (including content manipulation)…”

La règle 5 porte sur l’identité que vous affichez :

“Be authentic. You don't have to use your real name, but do not intentionally mislead others or impersonate an individual or entity in a deceptive manner.”

Source pour les deux : Reddit Rules. Aucune de ces règles n’interdit de mentionner quelque chose que vous avez créé. Selon notre lecture, ce qu’elles excluent, c’est de publier là où vous n’avez pas de réel intérêt, d’inonder les communautés, et de cacher ou de falsifier votre identité, par exemple en vantant votre propre produit tout en vous faisant passer pour un client sans lien avec lui.

Ce que Reddit considère comme du spam

L’article de Reddit Help sur le spam (mis à jour le 19 mai 2026) définit le terme :

“Spam – defined as repeated or unsolicited actions (whether automated or manual) that negatively affect redditors, communities, and/or Reddit itself – is never allowed.”

Ses exemples les plus importants pour les fondateurs et les marketeurs :

• publier en masse des contenus répétitifs pour gagner en visibilité ou en argent ;
• envoyer de grandes quantités de messages privés ou de chat non sollicités ;
• programmer un bot qui fait sans cesse la promotion de produits ou services précis dans une ou plusieurs communautés ;
• publier de façon répétée des contenus sans rapport, hors sujet, qui perturbent les conversations.

Sur l’autopromotion en particulier, il demande de réfléchir à la fréquence de vos publications si elles consistent surtout en liens vers une entreprise dont vous tirez profit :

“If your contributions to Reddit consist primarily of links to a business that you run, own, or otherwise benefit from, please be thoughtful about the frequency of posting”

Il suggère aussi d’envisager la publicité en libre-service de Reddit, et note que « les modérateurs de chaque communauté décident de ce qui constitue un contenu indésirable ou du spam chez eux ». Source : Reddit Help: Spam.

Deux articles d’aide liés méritent d’être connus. Disrupting Communities range parmi les infractions la manipulation coordonnée ou automatisée de l’engagement et l’usage de comptes supplémentaires pour contourner un bannissement, et, au titre de la perturbation des communautés, il cite le fait d’« être signalé de façon répétée pour avoir enfreint les règles de plusieurs communautés ». Enfreindre régulièrement les règles des subreddits peut donc devenir un problème à l’échelle du site. Manipulated Content and Misleading Behavior indique que les contenus générés par IA sont en général autorisés mais ne doivent pas se présenter comme créés par un humain, et demande aux auteurs d’être transparents et d’indiquer, par un tag ou autrement, que le contenu a été généré ou modifié par une IA :

“be transparent and include a tag (or other form of indication) disclosing that the content was generated or modified by AI”

Ce qu’ajoute le User Agreement

Le User Agreement (en vigueur depuis le 1er juillet 2026) intègre les Reddit Rules au contrat : la section 7 indique qu’elles « sont incorporées par la présente référence à ces Conditions et en font partie ». Trois autres clauses concernent la promotion :

• Comptes (section 4) : « Vous ne concéderez pas de licence sur votre compte, ni ne le vendrez ou le transférerez, sans notre accord écrit préalable. » Acheter, louer ou emprunter un compte sans cet accord est donc exclu.
• Données (section 7) : vous ne pouvez pas « accéder aux Services, y faire des recherches ou en collecter des données par quelque moyen que ce soit (automatisé ou non) », sauf dans la mesure permise par les conditions ou par un accord distinct, et le scraping sans l’accord écrit préalable de Reddit est interdit.
• Concours et cadeaux (section 6) : « Votre Promotion doit indiquer qu’elle n’est ni sponsorisée, ni approuvée par Reddit, ni associée à Reddit », et vous êtes responsable du respect de la loi qui s’y applique.

La règle des 90/10 est-elle une règle officielle de Reddit ?

Non, pas au 2026-10-16. Les Reddit Rules, le User Agreement et l’article sur le spam actuels ne contiennent aucun ratio. L’article sur le spam vous demande de « réfléchir à la fréquence de vos publications » et laisse les détails à chaque communauté.

Le chiffre vient d’une ancienne page sur l’autopromotion dans le wiki du site de Reddit, qui conseillait, en règle empirique, que 10 % ou moins de vos publications et de vos échanges renvoient vers votre propre contenu :

“a general rule of thumb is that 10% or less of your posting and conversation should link to your own content”

Source : copie Internet Archive du wiki d’autopromotion de reddit.com, juin 2024. Les copies archivées que nous avons consultées, de janvier 2019 à juin 2024, contiennent cette phrase. La copie de juin 2024 porte aussi la mention « Cette page n’est plus mise à jour » et renvoie les lecteurs vers Reddit Help.

On peut donc qualifier la règle des 90/10 de conseil historique de Reddit, formulé comme une règle empirique, et non de règle actuelle valable sur tout le site. Un subreddit donné peut toutefois appliquer son propre ratio, et dans ce cas c’est sa règle qui s’applique chez lui.

Une liste de vérification avant de mentionner votre produit

1. Lisez d’abord les règles du subreddit concerné. Si elles ne sont pas claires, demandez aux modérateurs, comme le suggère Reddit Help.
2. Ne publiez que dans des communautés qui vous intéressent vraiment, et contribuez aussi à des fils qui ne parlent pas de votre produit.
3. Dites clairement que vous avez créé ce que vous mentionnez, que vous y travaillez ou que vous en tirez profit. C’est le moyen le plus simple de respecter la règle 5.
4. Ne collez pas le même lien ou le même message dans de nombreuses communautés, et n’envoyez pas de DM non sollicités en masse.
5. Utilisez votre propre compte. N’utilisez pas de comptes supplémentaires pour pousser vos posts ou contourner un bannissement, et n’en achetez, n’en louez ni n’en empruntez aucun.
6. Si un contenu est généré par IA, indiquez-le.
7. Si vos posts sont surtout des liens vers votre propre entreprise, envisagez la publicité en libre-service de Reddit, comme le suggère l’article sur le spam.
8. Si vos posts sont retirés dans plusieurs communautés, arrêtez-vous et relisez les règles avant de publier à nouveau.

Ce que ce guide ne couvre pas : les règles du droit de la publicité, comme les lignes directrices de la FTC sur les endorsements, et les règles de chaque subreddit. Reddit peut modifier ses règles à tout moment : revérifiez donc les pages en lien avant de vous y fier. Ce n’est pas un avis juridique.

Agent Agency est un logiciel qui apprend à connaître votre produit à partir d’un lien et fait travailler des agents IA qui en font la promotion dans les communautés en ligne.

Rejoindre la liste d’attente