So legen Sie auf Reddit Ihre Verbindung zu einem Produkt offen

Die kurze Antwort

Um auf Reddit Ihre Verbindung offenzulegen, sagen Sie klar, wer Sie sind, und zwar im selben Beitrag oder Kommentar, in dem Sie das Produkt erwähnen, vor der Empfehlung oder direkt daneben. Ein Satz genügt: „Ich bin der Gründer von Produkt, ich bin also voreingenommen.“

Reddits Regeln verlangen, authentisch zu sein und andere nicht zu täuschen. In den USA erwartet die Federal Trade Commission (FTC), dass eine Verbindung, mit der Leser nicht rechnen, etwa eine Anstellung bei dem Unternehmen, klar und deutlich offengelegt wird. Unten finden Sie die Regeln im Wortlaut, kurze Vorlagen für typische Situationen und die Stelle, an der der Hinweis stehen sollte, damit Menschen ihn auch sehen.

Was Reddits Regeln sagen

Stand 2026-10-16 greifen zwei der plattformweiten Reddit Rules direkt, wenn Sie über etwas sprechen, mit dem Sie verbunden sind. Regel 5:

“Be authentic. You don't have to use your real name, but do not intentionally mislead others or impersonate an individual or entity in a deceptive manner.”

Und Regel 2:

“Participate authentically in communities where you have a personal interest, and do not spam or engage in disruptive behaviors (including content manipulation) that interfere with Reddit communities.”

Das eigene Produkt zu empfehlen und Leser in dem Glauben zu lassen, Sie seien ein unbeteiligter Nutzer, ist genau das, worum es in Regel 5 geht. Eine vorgeschriebene Formulierung für Transparenzhinweise nennt die Regelseite nicht. Für diesen Teil stützen sich die Vorlagen unten deshalb auf die Vorgaben der FTC.

Dieselbe Seite sagt, dass jede Community zusätzlich eigene Regeln hat, die ihre Moderatoren durchsetzen, und bittet Sie, diese zu befolgen. Ein Transparenzhinweis macht einen Beitrag nicht zulässig, wenn die Regeln einer Community ihn nicht erlauben. Lesen Sie also zuerst die Regeln des Subreddits.

Was die FTC zu wesentlichen Verbindungen sagt

Die Endorsement Guides der FTC stehen in 16 CFR Part 255. Abschnitt 255.5(a) behandelt eine Verbindung zwischen der Person, die etwas empfiehlt, und dem Verkäufer, die erheblich beeinflussen könnte, wie viel Gewicht Leser der Empfehlung beimessen, und mit der Leser vernünftigerweise nicht rechnen. In diesem Fall gilt:

“…such connection must be disclosed clearly and conspicuously.”

Derselbe Absatz sagt, dass wesentliche Verbindungen „eine geschäftliche, familiäre oder persönliche Beziehung umfassen können“, ebenso wie Bezahlung oder kostenlose Produkte. Er sagt auch, dass ein Hinweis nicht jedes Detail enthalten muss, aber „die Art der Verbindung so deutlich vermitteln muss, dass Verbraucher ihre Bedeutung einschätzen können“. Deshalb ist „Ich bin damit verbunden“ schwächer als „Ich arbeite dort“: Es sagt nicht, worin die Verbindung besteht.

Eines der Beispiele in 255.5 klingt sehr nach Reddit. Ein Mitarbeiter eines Herstellers von Haushaltsrobotern postet im Diskussionsforum einer Online-Community über Roboterprodukte und bewirbt dabei das neue Produkt seines Arbeitgebers, ohne zu sagen, wo er arbeitet. Laut der Vorschrift sollte er die Beziehung klar und deutlich offenlegen, und der Arbeitgeber sollte seine Mitarbeiter schulen und ihre Beiträge überwachen, wenn er sie veranlasst hat oder Grund hat, von ihnen zu wissen.

Abschnitt 255.0(f) definiert klar und deutlich als „schwer zu übersehen (also leicht wahrnehmbar) und für gewöhnliche Verbraucher leicht verständlich“ und ergänzt, dass in sozialen Medien oder im Internet „der Hinweis nicht zu umgehen sein sollte“.

Daneben gibt es eine eigene Vorschrift zu Bewertungen, 16 CFR Part 465. Nach Abschnitt 465.5(a) ist es eine unlautere oder irreführende Praxis, wenn eine Führungskraft oder ein Manager eines Unternehmens eine Verbraucherbewertung des Unternehmens oder seiner Produkte schreibt, ohne die eigene Beziehung zum Unternehmen klar und deutlich offenzulegen.

Vorlagen für Transparenzhinweise zum Anpassen

Die FTC sagt in ihren eigenen Fragen und Antworten, FTC's Endorsement Guides: What People Are Asking:

“The FTC doesn't mandate the specific wording of disclosures.”

Diese Vorlagen sind also Ausgangspunkte, keine Zauberformeln. Kursiv gesetzte Wörter sind Platzhalter: Setzen Sie Ihre eigenen Angaben ein, halten Sie den Satz kurz und verwenden Sie nur die Vorlagen, die auf Sie zutreffen.

1. Gründer oder Mitgründer: „Ich bin der Gründer von Produkt, ich bin also voreingenommen. So löst es dieses Problem.“
2. Angestellte: „Ich arbeite bei Unternehmen, das Produkt herstellt.“ Oder direkt in der Empfehlung: „Das Tool meines Arbeitgebers, Produkt, kann das.“
3. Agentur, PR-Firma oder Auftragnehmer: „Mein Arbeitgeber wird dafür bezahlt, Produkt zu bewerben.“ Diese Formulierung stammt direkt aus dem Abschnitt der FTC-FAQ zu Mitarbeitern von Agenturen.
4. Antwort in einem Thread nach dem Muster „Welches Tool soll ich nehmen?“: „Transparenzhinweis: Ich habe Produkt gebaut. Es passt für Anwendungsfall; wenn du anderer Bedarf brauchst, ist anderes Tool vielleicht besser für dich.“
5. Eigener Beitrag mit Bitte um Feedback: „Ich bin der Entwickler von Produkt und hätte gern ehrliches Feedback zu konkreter Punkt.“ Schreiben Sie das in die erste Zeile, nicht ans Ende.
6. Sie haben das Produkt kostenlos bekommen: „Unternehmen hat mir das kostenlos zum Testen gegeben.“
7. Affiliate-Link: „Das ist ein Affiliate-Link; wenn du darüber kaufst, bekomme ich eine Provision.“
8. Freunde oder Familie: „Volle Transparenz: Ein Freund von mir betreibt Unternehmen.“ Die FTC-FAQ nennt Freundschaft, Familie und Anstellung unter den Verbindungen, die einen Hinweis erfordern können.

Eine Formulierung sollten Sie vermeiden: ein bloßes „#employee“. Die FTC-FAQ sagt:

“Consumers will likely not understand "#employee" to mean that the person is an employee of your company.”

Sie schlägt vor, dass „Ich arbeite für XYZ“ besser verstanden wird und dass Formulierungen wie „das Tool meiner Firma“ oder „das Tool meines Arbeitgebers“ im Text der Nachricht noch klarer sind.

Wo der Transparenzhinweis stehen sollte

Die Platzierung ist wichtiger als der Wortlaut. Die FTC-FAQ sagt es so:

“A disclosure is more likely to be seen if it's very close to, or – even better – part of, the endorsement to which it relates.”

Auf Reddit übertragen:

• Schreiben Sie ihn in denselben Kommentar oder Beitrag wie die Erwähnung. Wer über die Suche oder einen geteilten Link auf einem einzelnen Kommentar landet, sieht nur diesen Kommentar.
• Verlassen Sie sich nicht auf Benutzernamen oder Profil. Die FTC-FAQ sagt: „Ihren Arbeitgeber auf Ihrer Profilseite anzugeben, reicht nicht“, denn wer nur liest, was Sie posten, erfährt das nicht.
• Verschieben Sie ihn nicht in eine Antwort weiter unten. Zu Hinweisen in den Kommentaren unter einem Beitrag sagt die FAQ: „Ein Hinweis in den Kommentaren zu einem Beitrag lässt sich leicht übersehen und ist daher nicht klar und deutlich.“
• Setzen Sie ihn nach oben. Laut FAQ wird ein Hinweis in der Mitte oder am Ende eines Beitrags leichter übersehen, besonders am Ende eines langen Beitrags oder zwischen Links.
• Wiederholen Sie ihn jedes Mal. Jeder Kommentar, der das Produkt erwähnt, braucht einen eigenen Hinweis, denn jeder kann für sich allein gelesen werden.

Was dieser Leitfaden nicht abdeckt

Dieser Leitfaden behandelt, wie Sie sagen, wer Sie sind. Er behandelt nicht, ob ein bestimmter Subreddit Werbung überhaupt erlaubt, Reddits bezahlte Werbeprodukte oder Gesetze außerhalb der USA. Die oben genannten FTC-Materialien sind Vorgaben und Vorschriften des US-Bundesrechts mit Stand 2026-10-16, und dies ist keine Rechtsberatung. Wenn viel auf dem Spiel steht, fragen Sie einen Anwalt.

Agent Agency ist eine Software, die Ihr Produkt anhand eines Links kennenlernt und KI-Agenten betreibt, die es in Online-Communities bewerben.

Zur Warteliste