Como declarar o seu vínculo com um produto no Reddit

A resposta curta

Para declarar o seu vínculo no Reddit, diga com clareza quem você é no mesmo post ou comentário em que menciona o produto, antes da recomendação ou logo ao lado dela. Uma frase basta: "Sou o fundador do Produto, então sou suspeito para falar."

As regras do Reddit pedem que você seja autêntico e não engane as pessoas. Nos EUA, a Federal Trade Commission (FTC) espera que um vínculo que os leitores não esperariam, como trabalhar para a empresa, seja informado de forma clara e visível. Abaixo estão as regras com as palavras delas, modelos curtos para situações comuns e onde colocar a frase para que as pessoas a vejam de fato.

O que dizem as regras do Reddit

Em 2026-10-16, duas das Regras do Reddit, que valem para o site inteiro, se aplicam diretamente quando você fala de algo com que tem vínculo. A regra 5 pede autenticidade: você não precisa usar o seu nome real, mas não pode enganar os outros de propósito nem se passar por alguém:

“Be authentic. You don't have to use your real name, but do not intentionally mislead others or impersonate an individual or entity in a deceptive manner.”

E a regra 2 pede participação autêntica onde você tem interesse pessoal, sem spam e sem manipulação de conteúdo:

“Participate authentically in communities where you have a personal interest, and do not spam or engage in disruptive behaviors (including content manipulation) that interfere with Reddit communities.”

Recomendar o seu próprio produto deixando os leitores acharem que você é um usuário sem vínculo é exatamente o tipo de coisa de que a regra 5 trata. A página de regras não dá uma redação obrigatória para a divulgação, então os modelos abaixo se apoiam nas orientações da FTC nesse ponto.

A mesma página diz que cada comunidade também tem as suas próprias regras, aplicadas pelos moderadores, e pede que você as respeite. Declarar o vínculo não torna aceitável um post numa comunidade cujas regras não o permitem, então leia primeiro as regras do subreddit.

O que a FTC diz sobre vínculos materiais

Os Endorsement Guides da FTC estão na 16 CFR Part 255. A seção 255.5(a) trata de um vínculo entre quem faz a recomendação e quem vende que possa afetar de forma relevante o peso que os leitores dão a ela, e que os leitores não esperariam razoavelmente. Nesse caso, o vínculo deve ser informado de forma clara e visível:

“…such connection must be disclosed clearly and conspicuously.”

O mesmo parágrafo diz que vínculos materiais "podem incluir uma relação comercial, familiar ou pessoal", além de pagamento ou produtos gratuitos. Ele também diz que a divulgação não precisa trazer todos os detalhes, mas "deve comunicar a natureza do vínculo com clareza suficiente para que os consumidores avaliem a sua importância". Por isso "tenho vínculo" é mais fraco que "trabalho lá": não diz qual é o vínculo.

Um dos exemplos da 255.5 parece muito com o Reddit. Um funcionário de um fabricante de robôs domésticos posta no fórum de uma comunidade online sobre produtos de robótica, promovendo o novo produto do empregador, sem contar a ninguém onde trabalha. A norma diz que quem postou deve informar a relação de forma clara e visível, e que o empregador deve treinar os funcionários e, quando tiver orientado os posts ou tiver motivo para saber deles, monitorá-los.

A seção 255.0(f) define claro e visível como "difícil de não ver (ou seja, fácil de notar) e fácil de entender para consumidores comuns", e acrescenta que, nas redes sociais ou na internet, "a divulgação deve ser impossível de evitar".

Há também uma regra separada sobre avaliações, a 16 CFR Part 465. A seção 465.5(a) considera prática desleal ou enganosa um diretor ou gestor de uma empresa escrever uma avaliação de consumidor sobre a empresa ou os produtos dela sem informar de forma clara e visível a sua relação com ela.

Modelos de divulgação para adaptar

O próprio guia de perguntas e respostas da FTC, FTC's Endorsement Guides: What People Are Asking, diz que a FTC não impõe uma redação específica para a divulgação:

“The FTC doesn't mandate the specific wording of disclosures.”

Então estes são pontos de partida, não palavras mágicas. As palavras em itálico são campos a preencher: troque pelos seus dados, mantenha a frase curta e use só os modelos que forem verdade no seu caso.

1. Fundador ou cofundador: "Sou o fundador do Produto, então sou suspeito para falar. Veja como ele resolve isso."
2. Funcionário: "Trabalho na Empresa, que faz o Produto." Ou, dentro da própria recomendação: "A ferramenta da empresa onde trabalho, o Produto, faz isso."
3. Agência, assessoria de imprensa ou prestador de serviço: "A empresa onde trabalho é paga para promover o Produto." Essa redação vem direto da seção do guia da FTC sobre funcionários de agências.
4. Respondendo a uma thread de "que ferramenta devo usar?": "Aviso: eu criei o Produto. Ele serve para caso de uso; se você precisa de outra necessidade, a Outra Ferramenta pode atender melhor."
5. O seu próprio post pedindo opinião: "Sou o desenvolvedor do Produto e queria uma opinião sincera sobre algo específico." Coloque isso na primeira linha, não no fim.
6. Você ganhou o produto: "A Empresa me deu isto de graça para testar."
7. Link de afiliado: "Esse é um link de afiliado; eu ganho uma comissão se você comprar por ele."
8. Amigo ou família: "Para deixar claro: um amigo meu toca a Empresa." O guia da FTC cita amizade, família e emprego entre os vínculos que podem exigir divulgação.

Uma redação a evitar: um "#employee" solto. O guia da FTC diz que os consumidores provavelmente não vão entender "#employee" como sinal de que a pessoa é funcionária da sua empresa:

“Consumers will likely not understand "#employee" to mean that the person is an employee of your company.”

Ele sugere que "trabalho para a XYZ" é mais bem entendido, e que dizer "da minha empresa" ou "da empresa onde trabalho" no corpo da mensagem é ainda mais claro.

Onde colocar a divulgação

A redação importa menos que o lugar. O guia da FTC diz que uma divulgação tem mais chance de ser vista se estiver bem perto da recomendação a que se refere, ou, melhor ainda, se fizer parte dela:

“A disclosure is more likely to be seen if it's very close to, or – even better – part of, the endorsement to which it relates.”

Aplicado ao Reddit:

• Coloque no mesmo comentário ou post da menção. Quem chega a um único comentário pela busca ou por um link compartilhado vê só aquele comentário.
• Não conte com o seu nome de usuário ou o seu perfil. O guia da FTC diz que "colocar o nome do seu empregador na página do seu perfil não basta", porque quem só lê o que você posta não recebe essa informação.
• Não deixe para uma resposta mais abaixo. Sobre a divulgação nos comentários de um post, o guia diz que "uma divulgação nos comentários de um post é fácil de não ver e, portanto, não é clara e visível".
• Coloque perto do topo. O guia diz que uma divulgação no meio ou no fim de um post passa despercebida com mais facilidade, sobretudo no fim de um post longo ou misturada com links.
• Repita a cada vez. Cada comentário que menciona o produto precisa da sua própria frase, já que cada um pode ser lido sozinho.

O que este guia não cobre

Este guia trata de como dizer quem você é. Ele não trata de saber se um determinado subreddit permite promoção, dos produtos de publicidade paga do Reddit nem de leis de fora dos EUA. O material da FTC acima são orientações e normas federais dos EUA em 2026-10-16, e isto não é aconselhamento jurídico; se o que está em jogo for grande, consulte um advogado.

A Agent Agency é um software que aprende sobre o seu produto a partir de um link e coloca agentes de IA para divulgá-lo em comunidades online.

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