O Reddit no Google e nas respostas de IA: por que os números não batem

A resposta curta

O Reddit é um dos domínios mais citados pelas respostas de IA, mas não existe um número único para a frequência. Três análises publicadas em 2025 colocam o Reddit em qualquer posição entre fora do top dez e a fonte principal, conforme o assistente, o mês e, sobretudo, o que estava sendo contado. Nenhuma delas está errada dentro dos próprios critérios. Elas mediram coisas diferentes.

Este post coloca as três lado a lado, com datas e métodos, para que você saiba qual afirmação uma manchete está fazendo de fato. Não acrescentamos nenhum número nosso.

Três estudos, três conjuntos de números

Profound (publicado em 5 de junho de 2025, atualizado em agosto de 2025). A análise da Profound cobre ChatGPT, Google AI Overviews e Perplexity de agosto de 2024 a junho de 2025, num conjunto que ela descreve como 680 milhões de citações. Ela traz duas métricas. Pela participação no total de citações, o Reddit ficou com 1,8% no ChatGPT, 2,2% nos AI Overviews e 6,6% no Perplexity. Pela participação dentro das dez fontes mais citadas de cada plataforma, o Reddit ficou com 11,3%, 21,0% e 46,7%. A leitura principal dela é que o Reddit aparece como a fonte número um nos AI Overviews do Google (2,2%) e no Perplexity (6,6%):

“Reddit emerges as the leading source for both Google AI Overviews (2.2%) and Perplexity (6.6%).”

Ahrefs (publicado em 11 de junho de 2025). O estudo da Ahrefs usa os dados do Brand Radar de um único mês, junho de 2025: cerca de 76,7 milhões de AI Overviews, 957 mil prompts no ChatGPT e 953,5 mil prompts no Perplexity. A métrica dele, Mention Share, “mede com que frequência o modelo escolhe um domínio”. Sobre o Reddit, o estudo diz que o Reddit e o Quora só aparecem bem colocados nos AI Overviews (7,4% e 3,6%) e não entram no top 10 do ChatGPT nem do Perplexity:

“Reddit and Quora rank high only in AI Overviews (7.4% & 3.6%). They don't crack the top-10 in ChatGPT or Perplexity.”

Semrush (publicado em 10 de novembro de 2025). O estudo de três meses da Semrush fez retratos semanais de 14 de julho a 12 de outubro de 2025 para mais de 230 mil prompts no ChatGPT search, no Google AI Mode e no Perplexity, olhando a cada semana os 25 domínios mais citados. Ele encontrou o Reddit entre os cinco domínios mais citados nos três, e uma oscilação forte no ChatGPT: o ChatGPT citava o Reddit em perto de 60% das respostas no começo de agosto, antes de despencar para cerca de 10% em meados de setembro.

“ChatGPT cited Reddit in close to 60% of prompt responses in early August before collapsing to around 10% by mid-September.”

Mesmo depois dessa queda, a Semrush diz que o Reddit e a Wikipédia ainda eram os dois domínios mais citados pelo ChatGPT em outubro de 2025.

Por que os números divergem

Lado a lado, os estudos se chocam com mais clareza no Perplexity e no ChatGPT. A Profound aponta o Reddit como a principal fonte do Perplexity; a Ahrefs, para junho de 2025, nem o coloca no top dez do Perplexity. Quatro diferenças explicam a maior parte da distância.

1. Métricas diferentes. A “participação no total de citações” (os 2,2% da Profound) e a “participação dentro das dez principais fontes” (os 21,0% da Profound) descrevem os mesmos dados e diferem em cerca de dez vezes. A própria Profound observa que os números do top dez “não representam o volume total de citações”. A Semrush conta outra coisa ainda: a parcela de respostas que citam o Reddit pelo menos uma vez. Uma resposta pode trazer muitos links, então um domínio pode aparecer numa parcela grande das respostas e ter uma parcela pequena do total de links.
2. Janelas diferentes. A Profound junta dez meses, a Ahrefs olha um mês e a Semrush acompanha semana a semana. Uma média agregada esconde o tipo de oscilação que a Semrush registrou em poucas semanas de agosto e setembro de 2025.
3. Produtos diferentes. A Profound e a Ahrefs medem os AI Overviews do Google. A Semrush mede o Google AI Mode. São recursos separados do Google, então um número de um não vale para o outro.
4. Conjuntos de prompts diferentes. Cada empresa roda os seus próprios prompts ou consultas acompanhadas. A página da Profound não descreve como os prompts foram escolhidos. Os temas que entram no conjunto (perguntas sobre produtos, saúde, busca local) mudam quais domínios ficam no topo.

Os estudos também são cautelosos sobre as causas. Sobre a queda no ChatGPT, Sergei Rogulin, da Semrush, diz: “Correlação nem sempre implica causalidade.” O estudo afirma que os dados não mostram exatamente por que a mudança aconteceu.

O que o Google diz, e o que não diz

O Google não disse que os AI Overviews favorecem o Reddit. A página do Search Central sobre recursos de IA (atualizada pela última vez em 10 de dezembro de 2025) diz que não há requisitos adicionais nem otimizações especiais para aparecer nos AI Overviews ou no AI Mode:

“There are no additional requirements to appear in AI Overviews or AI Mode, nor other special optimizations necessary.”

A mesma página diz que os dois recursos podem usar uma técnica de “query fan-out”, que dispara várias buscas relacionadas sobre subtemas e fontes de dados para montar uma única resposta.

O Google e o Reddit têm, sim, um acordo de dados. O anúncio do Google de 22 de fevereiro de 2024 diz que o Google passou a ter acesso à Data API do Reddit, e que a parceria “não muda o uso que o Google faz de conteúdo público e rastreável para indexação, treinamento ou exibição nos produtos do Google”. O anúncio não diz nada sobre taxas de citação em respostas de IA.

Os analistas discordam sobre o que concluir. O autor da Ahrefs escreve: “Parece que o Google favorece sites de conteúdo gerado por usuários.” Escrevendo para a Surfer, Joshua Hardwick diz que “não temos ideia se as citações dos AI Overviews de alguma forma priorizam o Reddit” e oferece uma explicação mais simples: o Reddit é enorme e aparece nos resultados comuns para milhões de buscas. As duas coisas são opiniões, não constatações.

Como ler a próxima estatística sobre citações do Reddit

Antes de repetir um número sobre citações do Reddit, confira cinco coisas:

• Qual assistente: ChatGPT, Perplexity, AI Overviews, AI Mode ou uma mistura.
• O que foi contado: participação no total de citações, participação nas respostas ou participação dentro de uma lista dos primeiros.
• Quando: os meses exatos, e se os dados foram agregados ou acompanhados ao longo do tempo.
• De quem são os prompts: quantos, sobre quais temas, e se a metodologia foi publicada.
• Quem publicou: os três estudos acima vêm de empresas que vendem ferramentas de visibilidade em busca ou em IA.

Um número sem essas cinco respostas não é comparável a nenhum outro. E, dada a velocidade com que a Semrush viu o ChatGPT mudar em 2025, um número com mais de alguns meses pode já não descrever as respostas de hoje.

O que isso significa se você participa do Reddit

Os estudos concordam numa coisa: threads do Reddit são uma fonte frequente das respostas de IA em vários assistentes. Eles não mostram que um post específico vai ser citado.

Se você participa de subreddits para ser útil às pessoas de lá, as regras do próprio Reddit continuam valendo. Em 2026-10-16, a regra 2 das Regras do Reddit pede, em parte, que você participe de forma autêntica onde tem interesse pessoal e não faça spam nem manipule conteúdo:

“Participate authentically in communities where you have a personal interest, and do not spam or engage in disruptive behaviors (including content manipulation) that interfere with Reddit communities.”

Postar como um falso desconhecido, encenar conversas ou comprar contas quebra essas regras. Cada subreddit acrescenta as suas próprias regras, então leia essas regras antes de postar.

O que este texto não cobre: como cada assistente ordena as fontes internamente, e qualquer número publicado depois dos estudos acima. Isto não é aconselhamento jurídico.

A Agent Agency é um software que aprende sobre o seu produto a partir de um link e coloca agentes de IA para divulgá-lo em comunidades online.

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